Consumo
conspícuo (Thorstein Veblen, 1899), é o termo usado para descrever os gastos em
mercadorias e serviços de luxo adquiridos com o propósito de mostrar riqueza.
A
sociedade em geral opta pelos produtos luxuosos ao invés dos produtos
de marca branca que são consideravelmente mais baratos. A publicidade
desempenha aqui um papel crucial, levando o público a crer em diferenças
inexistentes entre os produtos. Estas quando colocadas em confronto por ditos
conhecedores da matéria, discutindo as suas vantagens e desvantagens, serve
apenas para perpetuarem a ilusão da concorrência e da possibilidade de escolha.
Como fala Adorno e Horkheimer em relação á serie Chrysler e a serie General
Motors em 'A Industria Cultural'
Porque
é que existe esta preferência por produtos luxuosos, despendendo mais dinheiro
conscientemente/inconscientemente quando este não se justifica?
Segundo
Marx, a mercadoria não é somente uma forma material destinada a exercer a sua
função e satisfazer as necessidades do ser humano.
"É
uma coisa muito retorcida, cheia de subtileza, metafisica e de extravagâncias
teológicas." "O misterioso da forma-mercadoria consiste simplesmente
no facto de ela reflectir para os homens os caracteres socias do seu próprio
trabalho como caracteres objectivos dos próprios produtos de trabalho, como
qualidades naturais sociais dessas coisas, e por isso também a relação social
entre os objectos existentes fora deles."
Parecem
figuras autónomas dotadas de vida própria, em relação entre si próprias e com
os homens.
Sociologicamente,
para o consumidor conspícuo, uma exibição pública de ilimitado poder económico
é um meio de alcançar ou de manter um determinado status social. O Instagram
vem satisfazer as delícias deste tipo de consumidores. Uma rede social que permite
ao utilizador uma partilha de fotos dos seus pertences, de uma forma rápida e
eficaz. Exibindo-se e evidenciando os seus atributos provocando a inveja alheia.
Recentemente
apareceu o conceito donwshifters- tipo de pessoas que consomem menos sem receio
de deslizar socialmente. Fenómeno que ainda não representa uma tendência social
mas que também não escapa á logica do consumo. Existe competição social entre
estes.
